Under Armour任命新总裁 要在运动鞋上发力?

2019-10-29 14:39:21 海口新闻网

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总部位于巴尔的摩的美国运动品牌Under Armour本周二宣布,为公司找了一个新总裁,这意味着公司创始人Kevin Plank将从担任了十多年的总裁位子上让位。

Kevin Plank20年前在其祖母的车库开设了一家售卖运动员穿的纯棉T恤的专卖店,20年后这个小店已经摇身成为了年销售50亿美元的全球体育用品企业。2014年,Under Armour超越了Adidas成为全美第二大运动销售品牌。作为运动行业的一匹黑马,Under Armour甚至被业界称为下一个耐克。

只不过它和耐克最大的区别在于:Under Armour 70% 的收入来自运动服,而不是运动鞋,耐克则恰好相反。

让我们来认识一下这位即将于7月10日走马上任Under Armour新总裁Patrik Frisk。在加入Under Armour之前,Frisk是加拿大鞋商、Aldo集团的首席执行官,负责公司的长期增长计划。看来,Frisk对于鞋子的理解及其宝贵的售鞋经验,可能是Kevin Plank对他委以重任的原因之一,也是当下Under Armour身陷发展瓶颈时最需要的。毕竟,Under Armour想要与耐克、阿迪达斯那样的综合类运动品牌抗衡,运动鞋是不可或缺的部分,而这又恰好是它的短板。

除了在Aldo之外,Frisk有30多年在运动服饰品牌及零售行业的从业经验。加入Aldo之前,他曾在美国著名服装公司 VF Corporation(威富公司)工作了10年,负责过集团旗下The North Face,Timberland, JanSport, lucy及SmartWool等品牌。

   大概有许多人喜欢Under Armour这个牌子是因为NBA球员库里,而以其命名的篮球鞋也确实曾经让Under Armour在运动鞋这个品类上火过一把。2015年,库里篮球鞋的销售额达到1.6 亿美元,这个数字超过了其他所有NBA球员,直黄冈癫痫病公立医院接推动了Under Armour鞋类产品实现57%的年度增长。

 

其实,除了库里之外,Under Armour还签约赞助了不少世界顶级运动员:Tom Brady, Misty Copeland, Jordan Speith以及飞鱼Michael Phelps等。 

   尽管拥有全明星的豪华阵容,但是公司近年来的股价已经跌至远低于其自身的价值的程度。去年四季度,Under Armour的销售增幅11.7%,公司连续26个季度营收增幅至少保持20%的纪录首次被打破。财报发布的当天,股价疯狂跳水,跌掉20%。而更糟糕的是,今年一季度,Under Armour的营收增幅已经跌破双位数,总利润更是出现227万美元的亏损,创造了2005年公司上市以来的首次亏损纪录。过去一年中,Under Armour的股价已经下跌超过50%,从最高时40美元到目前一直在20美元左右徘徊。

   有人把业绩问题归咎于库里鞋的销售低迷,去年年底,美国最大运动用品零售商Foot Locker的老板 Dick Johnson站出来说,库里3代卖得没前两代那么好了。要知道Under Armour在北美市场是极为倚仗篮球鞋品类的,库里3代的销售低迷让本就在运动鞋品类上不占优势的Under Armour日子更加难过。业内人士指出,库里3代“价格上升以及设计偏专业”,换言之就是不够时尚。在网上,库里3代其中一款灰色配色被不网友叫做“奶奶鞋”,还出现了各种恶搞图片。

也有人表示,Under Armour运动鞋的种类太少了,以至于能拿得出手的只有库里鞋。毕竟Under Armour在运动鞋方面的技术优势无法和其看家本领的面料科襄樊癫痫医院推荐技媲美。而做了 10 年鞋,大家依然愿意称 Under Armour 为一家卖速干衣的公司,这多少能说明一点问题。

   Under Armour在北美的销售渠道也遇到不少问题,这主要归咎于主要零售合作方Sports Authority的破产,这也是Under Armour在北美市场销售额出现1.1%下跌的主要原因。Plank也承认,现在的Under Armour仍然有些过分依赖门店销售,公司急需加速转型,他已经认识到个性化电子商务平台的必要型。

   此外,公司河北癫痫病最好专科医院在北美最大的经销商Dick’s Sporting Goods也来抢生意,成立了自己的独立品牌,并推出了运动紧身衣—这可是让Under Armour红火起来的标志性产品,关键是卖的还比Under Armour便宜。

   面对各种问题,今年5月的股东说明会上,Plank表示,公司未来在最大化利用现有零售渠道、发展线上销售以外,还会专注于未来有潜力大幅增长的领域,包括女性体育服饰、球鞋、国际业务等目前在公司业务中占比较小的领域。

   今年早些时候,Under Armour就曾在亚洲地区推广其运动修复睡衣系列。这些睡衣据称都是由能促进睡眠、帮助肌肉修复的材质制成,因此与价位高于常规产品,价格从80美元至120美元不等。

   未来,Frisk将直接汇报给Plank,Plank将继续担任公司的主席及CEO,工作重心将主要集中在公司的市场战略及长期增长计划上。根据公司网站显示,Plank从2010年起就担任Under Armour的总裁一职至今。

   所以,我们也许可以小小期待一下这个卖过鞋的新总裁到底有多少能耐,造出一个新的UA?

 

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